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市場調研咨詢
昆明渺瀚商務咨詢?yōu)槟馕鍪裁词鞘袌稣{研
2025-06-27
在競爭激烈的市場環(huán)境中，精準把握市場動態(tài)是企業(yè)決策的關鍵。昆明渺瀚商務咨詢深耕市場調研與預測領域，憑借專業(yè)團隊與科學方法，為企業(yè)提供定制化解決方案。本文將系統(tǒng)解析市場調研與預測的核心內(nèi)涵、流程及價值，助您洞察先機，搶占市場高地。
市場調研：指個人或組織為某一個特定的市場營銷問題的決策所需開發(fā)和提供信息而引發(fā)的判斷、收集、記錄、整理、分析、研究市場的各種基本狀況及其影響因素，并得出結論的有系統(tǒng)的、有目的的活動與過程。特征：1.是個人或組織一種有目的的活動2.是一個與市場經(jīng)濟相聯(lián)系的營銷管理職能3.是一個系統(tǒng)的過程4.包含著對信息的判斷、收集、記錄、整理、分析、研究和傳播等活動4.從本質上講，是一項市場信息工作。
過程：
1.第一階段（明確調研問題、情況分析、非正式調研）
2.第二階段（市場調研設計）3.第三階段（資料收集）
4.第四階段（資料整理分析、編寫調研報告）。
1.第一階段（明確調研問題、情況分析、非正式調研）
2.第二階段（市場調研設計）3.第三階段（資料收集）
4.第四階段（資料整理分析、編寫調研報告）。
市場調研的范圍：狹義：顧客和消費者的類型、結構、消費需求、消費結構、消費水平、購買動機、購買行為、對產(chǎn)品的要求和意見等。廣義：指整個市場，市場結構、市場供求、市場競爭、物價等。
市場調研的類別
1.按照市場調研的主題進行劃分（企業(yè)的市場調研；政府部門的市場調研；社會組織的市場調研；個人的市場調研）
2.按市場調研的范圍劃分（專題市場調研；綜合性市場調研）
3.按市場調研的功能分（探測性調研：是一類為了掌握和理解調研者所面臨的市場調研的問題的特征和與此相聯(lián)系的各種變量的市場調研；描述性調研：是結論性調研中的一種，是對市場調研問題通常是對市場的特征或功能的各種變量等作盡可能準確的描述；
1.按照市場調研的主題進行劃分（企業(yè)的市場調研；政府部門的市場調研；社會組織的市場調研；個人的市場調研）
2.按市場調研的范圍劃分（專題市場調研；綜合性市場調研）
3.按市場調研的功能分（探測性調研：是一類為了掌握和理解調研者所面臨的市場調研的問題的特征和與此相聯(lián)系的各種變量的市場調研；描述性調研：是結論性調研中的一種，是對市場調研問題通常是對市場的特征或功能的各種變量等作盡可能準確的描述；
因果性調研：也是結論性調研中的一種，旨在確定有關事務的因果聯(lián)系的一類市場調研）。
探測性調研特征：調研過程富有彈性；不強調樣本的代表性；獲取的信息主要是反映事物本質的定性信息；調研結果應被視作嘗試性的或作為進一步調研的基礎。靈活性和多樣性是最主要的特征，適合于調查那些知之甚少的問題。
方法：一般采用實施前期工作簡便的調查方法，如二手資料收集、小規(guī)模的試點調研、定性調研，專家或相關人員的意見集合。
描述性調研的特點：特別強調精確性。建立在事先對調研問題性質的理解的基礎上。
描述性調研的特點：特別強調精確性。建立在事先對調研問題性質的理解的基礎上。
因果性調研直接目的：一是了解哪些變量是原因性因素，哪些變量是結果性因素，二是確定原因和結果即自變量和因變量之間相互聯(lián)系的特征。作用：因果性調研涉及事物的本質，即影響事物發(fā)展變化的內(nèi)在原因。(市場營銷)管理者更多的是根據(jù)事物之間內(nèi)在的因果聯(lián)系作出(營銷)決策的，因而，因果性調研是一種十分重要的市場調研。方法：主要方法是實驗法。還有些高級統(tǒng)計方法。
市場預測：是依據(jù)市場的歷史和現(xiàn)狀，憑經(jīng)驗并運用一定的預測技術，對市場發(fā)展的未來趨勢進行預計、測算和判斷，得出符合邏輯的活動和過程。
市場預測：是依據(jù)市場的歷史和現(xiàn)狀，憑經(jīng)驗并運用一定的預測技術，對市場發(fā)展的未來趨勢進行預計、測算和判斷，得出符合邏輯的活動和過程。
種類：
1.按時間劃分（短期、中期、長期）
2.按范圍劃分（專題市場預測、綜合市場預測）
3.按空間區(qū)域劃分（國際市場預測、全國性市場預測、區(qū)域性市場預測）
4.按市場預測的性質（定性預測：指通過對預測對象內(nèi)在發(fā)展規(guī)律的分析，判斷其未來發(fā)展變化趨勢的一種預測方法。優(yōu)點：具有一定的綜合性和科學性；綜合分析、簡便易行；能綜合分析各種影響因素，可以彌補數(shù)學預測方法的不足。不足：易產(chǎn)生主觀片面性；個人和集體經(jīng)驗判斷都具有一定的局限性；定量往往欠精確。定量預測：是根據(jù)歷史的數(shù)據(jù)，通過建模和解模，對預測對象未來發(fā)展變化趨勢進行量的分析和描述的方法。主要優(yōu)點：只要利用歷史統(tǒng)計資料，就能進行預測，因而簡便易行，節(jié)約費用。主要缺點：它只考慮預測目標與時間的關系，而忽視其他因素的影響，有一定局限性）。
1.按時間劃分（短期、中期、長期）
2.按范圍劃分（專題市場預測、綜合市場預測）
3.按空間區(qū)域劃分（國際市場預測、全國性市場預測、區(qū)域性市場預測）
4.按市場預測的性質（定性預測：指通過對預測對象內(nèi)在發(fā)展規(guī)律的分析，判斷其未來發(fā)展變化趨勢的一種預測方法。優(yōu)點：具有一定的綜合性和科學性；綜合分析、簡便易行；能綜合分析各種影響因素，可以彌補數(shù)學預測方法的不足。不足：易產(chǎn)生主觀片面性；個人和集體經(jīng)驗判斷都具有一定的局限性；定量往往欠精確。定量預測：是根據(jù)歷史的數(shù)據(jù)，通過建模和解模，對預測對象未來發(fā)展變化趨勢進行量的分析和描述的方法。主要優(yōu)點：只要利用歷史統(tǒng)計資料，就能進行預測，因而簡便易行，節(jié)約費用。主要缺點：它只考慮預測目標與時間的關系，而忽視其他因素的影響，有一定局限性）。
市場調研與市場預測的關系：市場調研與市場預測之間具有既互相區(qū)別又互相聯(lián)系-的密切關系。共同點：主體相同；客體相同；功能和作用相同；本質相同。區(qū)別：出發(fā)點不同；.結果不同；技術方法不同。相關關系：市場調研與市場預測具有前后相繼關系；市場調研為市場預測提供目標和方向；市場調研為市場預測提供依據(jù)；市場調研能驗證、修正市場預測的結果。
市場調研與預測的功能：信息功能；認識功能；溝通功能；反饋和調節(jié)功能。
市場調研與預測的作用：有利于企業(yè)進行正確的市場定位；有利于企業(yè)制定與實施正確的市場營銷戰(zhàn)略；有利于企業(yè)實行正確的產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品策略；有利于企業(yè)實行正確的產(chǎn)品定價與價格策略；有利于企業(yè)正確選擇銷售渠道和渠道策略；有利于企業(yè)有效開展促銷活動。
市場調研的過程：
1,明確調研問題
2,情況分析
3,非正式調研；（是否進一步進行調研？否：停止；是：繼續(xù)）
4,市場調研設計
5,資料收集
6,資料整理
7,編寫調研報告。
1,明確調研問題
2,情況分析
3,非正式調研；（是否進一步進行調研？否：停止；是：繼續(xù)）
4,市場調研設計
5,資料收集
6,資料整理
7,編寫調研報告。
市場預測的過程：
1.準備階段
2.占有資料階段
3.預測階段
4.評價與檢驗階段
5.確定預測結果階段。
1.準備階段
2.占有資料階段
3.預測階段
4.評價與檢驗階段
5.確定預測結果階段。
市場調研與預測設計的涵義：作為名詞，它相當于市場調研與預測規(guī)劃、計劃或方案。
市場調研與預測是企業(yè)戰(zhàn)略布局的基石。昆明渺瀚商務咨詢以數(shù)據(jù)為驅動，以專業(yè)為依托，助力企業(yè)精準定位、科學決策。無論是市場趨勢研判還是策略優(yōu)化，我們始終以客戶需求為核心，提供從方案設計到結果落地的全流程服務，攜手企業(yè)共贏未來。
